1. LMV Wien 250222
  2. Hauptantrag
  3. Änderungsantrag

Ä2 zu Wahlprogramm 2025

Antrag: Wahlprogramm 2025
Antragsteller_in: Alexander Kunz
Status: Abgelehnt
Eingereicht: 14.02.2025, 11:14

Antragstext

In Zeile 3053 einfügen:

  • dafür, wo nach welchen Kriterien inseriert werden darf.

    Diese Kriterien sind aufgrund der Sorgfalt eines ordentlichen werbetreibenden Kaufmanns definiert: mit dem geringsten Budget, die größtmögliche Reichweite - dadurch Awareness u/o Engagement bei der Bewerbung - zu erreichen.

    Diese Kriterien sind die der in der Mediaplanung üblichen KPIs - Key Performance Indexes:
    - Netto-Reichweite des Mediums in der definierten Zielgruppe
    - GRPs
    - OTS / OTH / CPC / CPP in der definierten Zielgruppe

    Die Erfüllung der KPIs basieren auf
    - der Media-Analyse
    - des AGTT Teletests
    - des Radiotests
    - der ÖAK
    - der ÖWA
    - der OSA
    sind daher öffentlich einsehbar, nachvollziehbar und von den Medien in Österreich im Geschäftsleben und den Verhandlungen mit den Werbetreibenden und Werbeagenturen anerkannt - es sind sozusagen die gängigen Währungen der Mediaplanung.

    Medien, die nicht an diesen Messverfahren teilnehmen, sind per se von einer Buchung durch die Stadt Wien ausgenommen.

    Die Zielgruppe definiert die jeweilige Magistratsabteilung aufgrund eines vorher von der Stadtregierung definierten Katalog.
    Die Entscheidung muss in drei Sätzen begründet sein.
    Definition und Entscheidung, der darauf basierende Mediaplan werden von einem:r Mediaplaner:in gechangelled bzw. kontrolliert.

    Die gebuchten Medien garantieren die Erreichung der von der Stadt Wien definierten Media KPIs.

Begründung

Die im Hauptantrag geforderten klaren Bestimmungen und transparenten Kriterien kann man bereits präzisieren.

Es sind die von werbetreibenden Unternehmen und Mediaagenturen genützte Reichweitendaten, die von Instituten, die von den jeweiligen Medien und den Agenturen anerkannt werden, erhoben wurden.

Zudem muss die Planung und Buchung von Medien von einem:r ausgebildeten Mediaplaner:in kontrolliert werden.

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